B5-03 – 🎨 Nom, logo et leur signification

Que signifie réellement le mot « logo » ?

Aujourd’hui, presque toutes les entreprises, associations et organisations possèdent un logo. On le retrouve sur le papier à en-tête, les cartes de visite, les sites web, les véhicules ou les supports publicitaires.
Le logo sert de signe distinctif et permet aux gens de reconnaître une organisation au premier coup d’œil.
Le mot « logo » n’est pas d’origine allemande. Il provient du mot grec ancien « lógos » (λόγος), qui signifie entre autres mot, discours, pensée, sens ou signification. Via le terme français logotype, puis l’anglais logo, ce terme a été repris dans de nombreuses langues et fait aujourd’hui partie du langage courant en allemand également.
Bien que le terme « logo » soit couramment utilisé dans la vie quotidienne, le droit des marques recourt à d’autres termes techniques précisément définis. On distingue différents types de marques en fonction de ce qui doit être protégé.

Une marque figurative se compose exclusivement d’une représentation graphique.
Elle ne contient aucun lettrage protégé, mais uniquement une image, un symbole ou un signe graphique.
Un exemple bien connu est la pomme croquée d’Apple : même sans le nom de la marque, des millions de personnes reconnaissent immédiatement de quelle entreprise il s’agit.
La protection d’une marque figurative porte sur la conception graphique elle-même.
Une fois enregistrée auprès de l’Office des marques, elle ne peut être utilisée par des tiers sans autorisation.

Une marque verbale protège exclusivement un nom ou une suite de mots spécifique, quelle que soit la manière dont elle est écrite ou présentée.
On peut citer comme exemples les noms d’entreprises ou de produits, qui sont protégés quelle que soit la police de caractères utilisée.
Dans le cas d’une marque verbale, ce n’est donc pas l’aspect visuel qui prime, mais le nom lui-même.

La marque verbale et figurative associe ces deux éléments.
Elle se compose d’un nom ou d’un lettrage et d’un élément graphique. C’est précisément cette combinaison qui est protégée juridiquement.
De nombreuses associations, entreprises et organisations – dont probablement NADEUM-WIKO – utilisent une marque verbale et figurative. Le nom et le logo constituent ensemble l’identité visuelle protégée.

Le terme logo est couramment utilisé dans le langage courant.
Il désigne tout élément visuel permettant d’identifier une organisation ou une entreprise.
Un logo n’est toutefois pas nécessairement une marque déposée. Il peut s’agir simplement d’un symbole ou d’un signe par lequel une organisation se présente au public.

Un signet est le terme utilisé en design pour désigner un signe distinctif graphique simple.
Contrairement au terme « logo », le terme « signet » est principalement utilisé par les graphistes et les designers.
Un signet se compose souvent uniquement d’une forme graphique ou d’un symbole et ne comporte généralement pas de texte.

Le terme « logo d’entreprise » était autrefois très répandu, mais il n’est plus que rarement utilisé aujourd’hui. Il désigne le signe distinctif visible d’une entreprise ou d’une organisation.
Dans le langage courant moderne, ce sont plutôt les termes « logo », « marque » ou, dans le domaine juridique, « marque figurative » et « marque verbale et figurative » qui se sont imposés.

Dans le langage courant, la plupart des gens parlent simplement de « logo ».
Les juristes, les offices des marques et les spécialistes font en revanche une distinction plus précise entre les marques figuratives, les marques verbales et les marques mixtes (verbales et figuratives).
Le terme utilisé dépend donc toujours du contexte.

Le terme « logo » est aujourd’hui compris dans le monde entier et pleinement reconnu en allemand. Il s’est imposé comme la désignation générale du signe graphique distinctif d’une organisation.
Dans un contexte juridique, on utilise toutefois des termes plus précis afin de définir sans ambiguïté quels éléments d’une marque sont protégés.